Retele publicitare

Back | Home | Up | Next

Tipuri de retele publicitare

Retele de tip link-exchange
Inscrierea in retea este gratuita.
Se ofera reclama la schimb, in raport de 3:1, 2:1 sau 1:1 (respectiv la 1,2 sau 3 expuneri de bannere furnizate de retea se ofera 1 expunere pentru bannerul site-ului participant)
Pentru o mai buna vizibilitate in retea, pot fi cumparate expuneri suplimentare

Retele de tip agentie de media
Negociaza pe de o parte cu site-urile care se inscriu in retea pentru a vinde spatiu publicitar (gazde de publicitate), pe de alta parte cu site-urile care cumpara spatiu pentru reclama in retea.

1. Gazde de publicitate

Vind spatii publicitare la retea.
Site-urile inscrise sunt platite pe numarul de expuneri si/sau click-uri inregistrat; tariful pe expunere/click se stabileste in functie de volumul traficului in site
ex. categorii:
peste 1500 vizitatori unici / luna
peste 3000 vizitatori unici / luna
peste 8000 vizitatori unici / luna
Tariful oferit site-urilor care gazduiesc publicitate in retea este de maximum 50% din pretul de vinzare a spatiului publicitar.

2. Cumparatori de publicitate

Cumpara un numar de expuneri/ click-uri in retea
Pot selecta site-urile in care isi vor afisa reclama in functie de anumite criterii (tematice sau de trafic)

Preturi medii la cumpararea de spatii publicitare

• intre $0,012 - 0,015 / expunere; minimum 5000 expuneri

• intre $0,30 - 0,50 / click; minimum 500 click-uri (procent mediu de click-thru: 1-2%)

Retele publicitare in Romania

MultiMedia
Este o retea de bannere de tip link-exchange foarte dinamica, deschisa de Pagini Aurii in luna Septembrie 2000. A inregistrat o crestere rapida datorita participarii celor peste 30 de site-uri cu diverse profile (portale, motoare de cautare, cu continut educativ sau distractiv) patronate de Pagini Aurii, care impreuna aduc un volum considerabil de trafic. Ofera 1000 de expuneri gratuite la inscriere si promotii speciale periodice. Inca nu a dat publicitatii informatii statistice despre numarul de afiliati si nici despre traficul in retea sau afisarile reclamelor.

Portalele romanesti de luat in considerare pentru cumpararea de spatii publicitare sunt:
http://www.multimedia.com.ro/advertising  
http://www.teleactivities.net

O retea internationala de bannere care cumpara/vinde spatii publicitare si include citeva site-uri romanesti este www.valueclick.com

• site-uri afiliate: 10.200

• reclame: 40.000.000/zi

Reteaua Teleactivities este cea mai complexa retea integrata romaneasca pentru reclama si informatii in sistem deschis (peste 200 situri web, directorare, forumuri, publicatii electronice, liste de discutii, buletine de stiri, ringuri web, etc.), MultiMedia

Pentru cei interesati sa-si dezvolte propriul sistem publicitar le recomand sa aleaga dintre solutiile pentru servere de publicitate prezentate mai jos, in functie de bugetul de care dispun:

1. Cele mai bune softuri

   • NetGravity AdServer

   • Real Media Open AdStream

   • W3.com AdOptimizer

   Costuri intre $3.000 si 39.000

2. Soft de nivel mediu
   Costuri intre $350 - 1000

3. Sisteme de scripturi (programe) in regim de freeware sau shareware. Se configureaza pentru un anumit web server si costa de la gratis la aprox. $100

Mic dictionar

server de publicitate (ad server) = soft care permite rularea si monitorizare reclamelor intr-un web site sau intr-o retea de web site-uri

banner = caseta grafica de dimensiuni standard (468/60 pix. sau 400/40 pix.), statica sau animata, amplasata de obicei la inceputul si/sau la incheierea unei pagini web, cu link la locatia (URL) web site-ului pentru care face reclama

retea de bannere = distribuitor de publicitate online care asigura softul necesar rularii si monitorizarii reclamelor (in format banner) in mai multe de site-uri inscrise cu spatiu publicitar, la schimb sau contra cost; site-urile sunt legate la un server de publicitate care programeaza afisarea bannerelor prin rotatie, conform unor indicatori prestabiliti (trafic, perioade de timp, domenii si/sau numar de expuneri/clickuri)

trafic = numarul de vizitatori inregistrati pe un anumit numar de pagini web, intr-o perioada limitata (zi, luna)

site afiliat la o retea de bannere = site care ofera spatiu publicitar unui distribuitor de publicitate (contra cost sau la schimb)

expunere/impresie (impression) = afisarea unui banner intr-o pagina web; in functie de reteaua publicitara 1 impresie poate fi egala cu 1-14 afisari de pagina (page views)

click through = accesarea unei locatii web prin intermediul unui link (setat in acest caz pe un banner)

rata de click-uri (click thru ratio) = raportul intre numarul de expuneri si numarul de click-uri